在线音乐行业2016年变革：从蛮荒到速度开启的新篇章

行业发展缓慢

近年来，电商、O2O、视频等行业持续火热，但在线音乐领域却鲜少引起关注。互联网曾作为“盗版工具”对传统音乐产业造成冲击，随后新秩序的建立和市场收益的增长都较为缓慢，与其他行业相比，显得有些令人沮丧。在这样的背景下，在线音乐的发展道路显得尤为坎坷。

商业回报差异显著。电商等行业回报丰厚，而在线音乐盈利模式尚在摸索，市场竞争不稳定。传统音乐销售模式受互联网影响较大，使得行业发展相对缓慢。

QQ音乐“矮里拔尖”

国内在线音乐领域，QQ音乐算是出类拔萃的。尽管如此，它的成长仍遭遇挑战。涉足直播等新兴业务后，其商业盈利能力依然难以达到投资者对增长等指标的期待，所承受的发展压力相当大。

不过，“Q音+双酷”的合并结束了持续已久的排名竞争，现在成为了7-2-1格局中的“7”。然而，这只是表象，腾讯可能对回报周期较长的业务有所保留，未来它们还需寻找更高效的盈利途径。

网易云音乐困局

网易云音乐通过运营打造了独特的音乐评论和社交氛围，迅速占领市场，用户数在短时间内突破了两亿。但即便如此，在市场和资本的冲击下，它仍然不得不承受质疑和压力。

用户众多，但要将这些流量变成商业利益却是个挑战。在竞争激烈的市场环境中，其他平台不断拓展新业务，网易云音乐若想维持领先地位，就必须挖掘新的增长点，持续打破盈利的瓶颈。

新百度音乐难题

平台的价值由公众的认知、入口的优越位置以及不可替代性所决定，新百度音乐必须迅速给出答案。它必须明确自己的定位，在激烈的市场竞争中找到自己独特的价值所在，这样才能稳固自己的地位。

在线音乐市场竞争激烈，众多实力派平台并存。新百度音乐要在用户体验和内容资源上多花心思，塑造独特优势，方能在竞争中独树一帜，增强自身的竞争力，提高市场地位。

与唱片公司微妙关系

2016年，在线音乐领域里，平台与唱片公司的关系颇为复杂。尽管网络音乐平台的影响力不容小觑，然而，绝大多数大型在线音乐平台均明确表示，他们与唱片公司是同一战线的。阿里音乐负责人宋柯不止一次地表达了对唱片公司的敬意，并且用言语为他们处境艰难的现状进行辩护。

在线音乐企业虽然表示不会与唱片企业争夺市场，但在独立音乐人热潮的推动下，它们开始尝试之前未曾涉及的领域，出现了服务提供商和内容提供商合二为一的趋势，这使得双方之间的联系变得更加错综复杂。

中小玩家新机会

中小型企业在行业内有机会通过积累歌手人气，为行业注入新的生机。互联网的进步使得这些企业能够参与到竞争中来。

中小玩家同样遭遇不少难题，比如资金短缺、资源有限。要在大型平台的竞争压力下继续生存并发展，必须运用自己的灵活性，精准定位细分市场，吸引特定的用户群。

大家都在想，网络音乐领域今后可能还会有哪些新的发展趋势？若觉得这篇文章对您有帮助，不妨点个赞，并把它推荐给那些对音乐行业感兴趣的朋友！