寒冬期手机市场：创新能否成为救命稻草？锤子科技集体断货背后的真相

爆品与机海战术失效 /b>

以往，品牌企业常依靠打造爆款产品来提升知名度和销售渠道；而通过不断推出新品，采取机海战术来扩大市场份额。然而，当前情况发生了变化，爆款产品难以再次飞黄腾达，机海战术也难以形成优势。例如，有些品牌推出的爆款产品，其热度和销量并不理想；而大量新品上市，却缺乏竞争力。这说明市场需求已经不再满足于此，需要寻找新的发展方向。

中高端市场战略意义凸显 /b>

近期，众多知名品牌纷纷发布新款手机，集中发力中高端市场。华为、小米等品牌接连推出高端产品，争夺市场份额。中高端市场利润可观，对塑造品牌形象至关重要。随着用户对品质和性能要求的提升，中高端手机更能满足需求。对于国内品牌而言，掌握这一市场有助于摆脱低价竞争，提升品牌地位，战略价值显而易见。

创新技术成突围王牌 /b>

手机寿命不长，功能单一，这影响了销量。企业在尝试各种营销策略效果不佳后，开始重视技术创新。他们投入大量资源研发新技术，对芯片、屏幕等领域进行革新。因为只有提供新鲜体验，才能激发消费者的购买欲望。因此，创新技术是打破市场困境、提升销量的关键。

不同品牌面临不同局面 /b>

一线品牌在创新方面拥有更大的发展空间和机遇。以苹果、三星为例，它们持续进行创新，以稳固其领先地位。这些品牌拥有丰富的资源和强大的影响力，能够承担创新带来的风险和成本。相较之下，二三线品牌由于资金不足，创新可能带来更大的被淘汰风险。例如，小品牌研发投入有限，难以跟上创新节奏，生存压力越来越大。

vivo创新案例启示 /b>

6月12日，vivo发布了vivo NEX系列零界无边全面屏手机。这款手机屏占比高达91.24%，前置摄像头支持升降功能。这一设计更新了用户对全面屏手机的看法，吸引了众多目光。由此可见，注重创新体验、率先推出领先产品，能够激发用户需求，促进市场活跃。vivo凭借创新在竞争中独树一帜，为其他品牌树立了榜样。

创新与资本的双重支撑 /b>

vivo的技术创新大多源自用户真实需求。比如屏幕指纹技术，就是将用户未明确表达的需求转化为实际的技术应用。此外，每一次创新都建立在前期的大量研发投入之上。vivo的执行副总裁胡柏山表示，消费者愿意为科技创新支付费用。vivo的销量和收益足以支持后续的研发，而且其目标客户主要是年轻人，换机频率较高。这些因素共同为创新提供了市场和资金的支持。

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