专访特赞CEO范凌：六年专注技术与创意融合，借数据智能挖掘创意内容价值

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创意营销如何结合智能技术落地？特赞在这方面的探索值得关注。

营销成创意智能技术落地佳境

范凌认为，营销具备清晰的价值循环和健全的商业模式，使得智能化创意的效果评估变得更为简单，成为创意智能技术成功落地的理想环境。这表明，在营销中运用智能技术，可以更直接地观察到效果，对价值进行评估。与其他领域相比，营销与市场和消费者直接接触，能够迅速获得智能创意成效的反馈。

2016年，特赞进入了电商领域。那时电商正蓬勃发展，特赞趁机涉足这一领域，对创意智能化技术进行了系统性的研究。这标志着特赞正式踏上了探索创意智能化的征程。

探寻智能与创意结合点

在这个阶段，特赞着手深入挖掘各种融合点。例如，通过监测创意投放的效果，我们能了解其具体成效，这有助于调整后续的投放策略；在创意文案撰写领域，智能技术也被用来提高文案的质量和效率。以电商商品文案为例，智能技术可以迅速生成吸引眼球的文案。

探索方向之一是创意内容的智能推荐，这通过分析消费者信息来实现，旨在为他们提供个性化的创意内容。在电商平台，这一做法能帮助用户找到更符合他们需求的商品介绍，从而提升购买的可能性。

行业实践探索受限

在之前的探索中，我们发现了一些问题。这些问题使得整个行业虽然认识到了数据与智能对广告创意的赋能作用，但在实际操作中却遇到了不少障碍。这是因为创意智能化的技术还在逐步完善中，许多企业在这方面既缺少技术支持，也缺乏实践经验。

众多企业在运用数据与智能来提升广告创意方面感到力不从心。首先，他们对相关技术的认识不足；其次，缺少懂得操作的专业人员。以中小广告公司为例，他们虽有意尝试，却因资金和人力不足而难以实施。

工具迭代与业务调整

在此之前，人们提升创意品质与工作效率主要依赖Adobe公司旗下的软件产品。这类软件功能全面，但主要依赖人工操作来辅助，智能化水平有限。随着时代进步和需求演变，它们已无法完全满足新兴营销创意的需求。

特赞认识到，在营销的新阶段，内容资产将成为关键竞争力。因此，他们调整业务，专注于创意内容的基础服务。他们构建了内容数据资产管理体系，连接企业与创作者，将创意转化为计算能力，助力企业实现数字化转型。比如，他们协助大企业整理创意资源，提升使用效率。

内容基建建设升级

特赞在实践中认识到，创意智能化并非仅限于内容生产平台，它还涵盖了内容基础设施的构建与提升。这要求从基础架构到应用层面实现全面升级。特赞正努力为企业打造这样的基础设施，以增强企业在创意营销领域的稳固基础。

特赞提供规范化的服务 https://www.sxhrb.net，通过平台解决特殊问题。在服务流程和交付成果上，我们实行标准化管理，然而创意内容则保持多样性和非标准化。如此一来，我们既确保了服务品质的一致性，又能够迎合不同客户对创意的独特需求。

多元环节智能化推动

在创意内容营销的最终阶段，投放和优化至关重要，而多元媒体平台上的内容数据回流则是实现这两个环节智能化的关键。借助数据回流，我们可以精确评估投放和优化的成效，进而增强营销成效。比如，根据不同媒体平台用户的反馈信息来调整我们的投放策略。

在创意投放领域，特赞强调创意内容的智能化。大多数市场都依据人群包进行精准投放，而特赞计划通过提供更多与内容相关的标签数据包，对全部内容进行深入分析。例如，为品牌提供更详尽的产品特性标签，以便更准确地接触到目标客户。

特赞对未来的业务发展有所调整，考虑到提供过多服务可能导致定位模糊。他们重视中大型平台的多重优势和数据的充足性。此外，特赞正在积极构建内容运营体系，并认识到在流量增长受限的情况下，内容运营的重要性。然而，创意智能化的实现需要全链条的变革，并且需要各方的认可和共同建设，才能得到广泛应用。您认为创意智能化未来能否彻底改变营销手段？快来评论区分享看法，别忘了点赞和分享本文。

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