数字营销行业的中年危机：未来价值何在，如何寻求更多话语权？

自动化营销成常用工具

算法驱动的自动营销技术不再是遥远的概念，而是广告与营销领域的常规操作。在广告投放领域，它的作用日益凸显。过去，营销活动往往需要投入大量人力，而现在，借助自动化营销平台，企业能够显著提升效率，减少人力开支，成为企业营销的强大支持。

自动化营销的使用越来越普遍。无论是网络上的电商广告，还是现实中的实体店推广，都随处可见它的存在。它运用算法对消费者信息进行分析，从而实现精确的广告投放，使得营销活动更具针对性，成效也更为突出。

腾讯智能营销云赋能

在11月的腾讯“智能营销云登陆大会”上，许菁文副总裁强调了营销与智慧结合的必要性。腾讯的智能营销云借助人工智能技术，提升了营销的精确度，既改善了消费者的购物体验，又让企业能够更好地挖掘数据价值。

腾讯智能营销云中的人工智能具备两项关键功能。首先，借助更多数据和更优算法，它能够显著增强营销的精确性。其次，通过深入洞察消费者需求，智能推送符合他们兴趣的内容，进而提升广告的吸引力及购买转化率。这些优势助力企业实现更佳的营销成效。

自动化营销平台优势

Albert.ai这个自动化营销平台，凭借其先进技术，投放广告时几乎无需过多人工操作。在当今这个节奏飞快的时代，效率显得尤为关键。它运用预测分析、深度学习以及自然语言处理等高科技手段，能够迅速且精确地完成广告投放任务，从而为企业节省了大量的时间和精力。

frank.ai这个智能营销平台能够即时锁定最佳的广告投放途径。不同的投放途径各有优劣，frank.ai能从众多选项中挑选出最合适的一个，确保企业的营销资金得到高效运用，有效防止资源闲置。

AR和VR带来沉浸式广告

根据ARtillry的数据，截至2020年，苹果和安卓系统上的AR市场规模已经非常可观。由此可见，AR市场的发展前景十分广阔。过去，AR营销面临游戏开发成本高昂以及用户下载应用意愿不强的问题，但随着技术的进步，这些问题有望逐步得到解决。

增强数字营销效果的是AR和VR技术，它们能创造出沉浸式的广告体验。与单向的信息传递不同，沉浸式广告使消费者仿佛置身其中，感受产品或服务，这不仅提升了消费者与广告之间的互动，也增强了消费者对品牌的认知和好感。

区块链助力营销新突破

IBM的技术能迅速展示产品出处，将网络提升为具有价值的物联网。在这个网络里，实物得以虚拟化，并能进行编程。这使产品信息更为清晰，消费者能更清晰地知晓产品的来历，从而提升对产品的信任度。

德勤的报告指出，信任将成为未来商业交易的核心。4A公司和广告主正试图通过区块链技术寻求新的发展契机。区块链的去中心化与不可篡改特性，为营销行业提供了更为安全、可信的运作环境，有助于解决信任难题，推动营销方式的革新。

粉丝营销与人文主义营销

9月21日，王俊凯迎来了他的生日。在这一天，粉丝们举办的应援活动规模之大，甚至超过了4A公司。他们不仅在品牌定位和营销策略上给我们带来了新的见解，而且更看重与消费者的情感联系和价值共鸣。这让我们意识到，在市场营销中，企业同样需要重视消费者的情感需求。

科特勒在其营销书籍中阐述了人文主义营销理念，强调品牌需为顾客营造独特体验，将自身定位为“朋友”。我们应当摒弃传统营销中的零和思维，视消费者为合作伙伴，通过提供高品质的产品与服务，满足他们的需求，并与之建立持久的联系。

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