荣耀正式进军印尼高端市场，与三星、OPPO、vivo、小米展开激烈竞争

在国际市场的扩张过程中，荣耀面临诸多值得深入探讨的问题。该品牌在国际竞争中遇到了极大的挑战，尤其是在印尼市场，这种竞争态势尤为突出，这是我们应当关注的难点。

荣耀的海外发展历程

自2020年11月荣耀宣布从华为独立，其状况持续不佳。生产、供应和研发领域遭遇困难，导致产能无法满足市场需求，国内外销量份额因而受损。2022年，公司开始了国际化进程，但效果并不明显，出货量仅为680万台。尽管如此，荣耀并未放弃，2023年加大了投入，并设定了明确目标。到了2024年，公司取得了一定成绩。

海外市场有所扩张，但从全球范围来看，并未达到前五的位置。这说明该公司在国际市场的成长空间还很大，并且需要面对激烈的竞争环境。

荣耀在印尼市场的战略选择

荣耀计划在印尼推广高端产品系列。豌豆荚在印尼市场主要销售的是价位较低的产品，低端市场的竞争尤为激烈。不过，苹果在印尼高端市场的优异表现揭示了该市场蕴藏着巨大的发展空间。荣耀有志于在高端市场进行深入布局。

荣耀的这一举措遇到了不少挑战，主要因为目前在印尼的高端手机领域，三星和苹果两大品牌占据了市场的主导，荣耀要想从中分得一杯羹，确实不容易。

价格敏感的印尼市场

在印尼，荣耀遭遇了关键难题，那就是当地市场售价波动非常剧烈。数据显示，智能手机的平均价格只有168美元，这个价格比东南亚地区的平均售价低了整整60%。

荣耀在高端市场的拓展受限于价格较低。若想在该领域推广高端产品，荣耀需克服消费者因价格原因而对其产品避而远之的问题。

印尼市场的渠道问题

印尼高端市场渠道商的推动力不强，主要依靠预付费业务。荣耀品牌难以借助运营商渠道大规模推广其高端产品。

因此，荣耀需深化与公开市场渠道伙伴的合作关系，通过这种方式为消费者带来价格合理的商品。这举措成为荣耀在印尼市场推广产品的重要策略之一。

荣耀的本地化策略

荣耀致力于提升在印尼的服务本土化水平。为了更好地融入印尼市场，我们积极与当地的顶级应用开发商展开沟通。

荣耀计划在智能手机中预装了印尼消费者偏爱的应用。此举有助于提升荣耀在印尼市场的本土化程度，使其更贴近印尼消费者的喜好。

国内市场对荣耀的影响

2024年，华为手机在国内市场的销量显著上升，荣耀品牌也因此获得了增长。而在此期间，国内各大手机品牌之间的竞争变得更加剧烈，迫使众多企业积极开拓海外市场，寻找新的发展机遇。

在这种双重压力下，荣耀的海外发展显得格外重要。但遗憾的是，它在海外的现状并不轻松。

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