方太集团董事长茅忠群：从吸油烟机到百亿营收，温和应对市场竞争的企业文化

集成灶正慢慢成为厨房电器领域的新星，但厨电市场的竞争愈发剧烈。传统厨电厂商和跨界进入者刚刚起步，前景不明朗，这其中有许多值得深入探讨的问题。

集成灶的崛起之路

集成灶过去属于小众产品，大家对它的认知有限。然而，随着厨电行业的进步，集成灶的知名度日益提升。自2012年首个国家标准颁布以来，其生产逐渐步入正轨。那些家庭作坊式企业要么转型，要么退出市场，从而提升了产品品质。产品品质提高，功能也更加丰富，成功吸引了消费者，从鲜有人问津变为热门选择。在这个过程中，集成灶的优势逐渐显现，成为了传统厨电企业的盈利亮点。

市场需求同样发挥了重要作用。人们渴望拥有功能全面且操作简便的厨房电器。集成灶恰好迎合了这一需求，它将多种功能集中一体，还能节省厨房空间，因此，其在市场上的吸引力持续上升。

厨电行业的内卷现状

厨电行业竞争激烈，传统厨电面临增长难题。产品大同小异，功能和外观相似度极高，品牌创新力减弱。像方太这样的老牌厨电品牌，在追求千亿市值的道路上，面临着众多挑战。

众多黑白家电品牌涌入厨电领域，显示出行业竞争愈发激烈。例如创维、TCL、美的、海尔等，它们利用资本、渠道、品牌等优势加入战局。这样的加入让厨电市场的资源争夺更加剧烈，市场份额的竞争变得异常激烈，行业内的竞争压力持续上升。

方太入局集成灶的意义

方太进军集成灶领域引起了广泛关注。过去，方太的产品多定位于高端市场，价格不菲。这次，方太选择通过网络发布新品，此举在行业内被视为一种试探性的举措。从中可以看出，方太正在对集成灶市场的潜力进行尝试性的挖掘。

方太这类老牌厨电厂商涉足集成灶行业，将对该小众市场产生影响。这或许会增强市场对集成灶的关注，同时也可能引发更激烈的竞争。对集成灶市场上的其他厂商而言，这既是挑战，也是机遇，促使他们努力增强自身竞争力。

营销加码与渠道布局

随着消费者越来越理性，集成灶企业营销工作持续加强。他们明白，加强企业品牌之间的联系，对提高品牌认知度和产品销量至关重要。通过广告推广、促销活动等不同方式，让消费者更深入地了解集成灶的优点。

在渠道布局上，集成灶企业选择了开拓新兴领域。比如，直播电商和抖音带货等新渠道，是他们着力发展的重点。虽然集成灶在传统销售渠道中难以迅速超越传统厨电，但在这些新兴渠道中，它们却有机会实现超越。这样的转变，为集成灶企业在与厨电企业的竞争中增添了新的优势。

市场份额的争夺与防守

传统厨电和综合家电企业的加入，对专业集成灶品牌构成了挑战。他们凭借诸多优势，无疑会夺取部分市场份额。比如，他们在资金上可以大规模投放广告，在销售渠道上也更为广泛。

专业集成灶品牌正在积极进行防御。他们凭借在集成灶领域的专长，持续增强品牌知名度。通过提升产品质量、改善服务水平等多种手段，努力维护自己的市场份额，防止传统厨电及综合家电企业轻易侵占市场份额。

厨电行业的未来发展

传统厨电在竞争激烈的市场环境中，不仅要捍卫现有的市场份额，还需依赖技术革新。比如，可以研发智能型厨电，或是针对基层市场推出新产品。以方太为例，若要在此领域持续成长，就必须对基层市场的渠道和策略有更深入的了解，并作出相应的调整，开拓基层市场。

集成灶品牌虽受益于新兴渠道，却不得不面对新涌入的竞争者。行业前景多变化，无论是老牌厨电企业还是新晋集成灶企业，都遭遇经营和发展的难题，必须持续探索和调整策略。

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